Coca - Cola History.

[frankness]

โค้กถูกคิดค้นโดย ดร.จอห์น เพ็มเบอร์ตัน ที่เมืองแอตแลนต้าในมลรัฐจอร์เจีย เมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม ค.ศ.1886 เภสัชกรท้องถิ่นท่านนี้เป็นผู้ผลิตหัวเชื้อน้ำหวานมีเรื่องเล่ากันต่อมาว่าเมื่อ ดร.เพมเบอร์ตัน ปรุงหัวเชื้อน้ำหวาน ขึ้นมา ได้สำเร็จในหม้อทองเหลืองสามขา ซึ่งตั้งอยู่ในสนามหญ้าหลังบ้านของเขา ชายผู้นี้ก็รีบถือเหยือกที่บรรจุ น้ำหวานรสชาติใหม่ มุ่งตรงไปยังร้านขายยาจาค็อป ณ ที่นั่น หลายต่อหลายคน ได้ลิ้มลองน้ำหวานของ ดร.เพ็มเบอร์ตัน ต่างก็ชมเป็นเสียง เดียวกันว่า "รสชาติเยี่ยม" หลังจากนั้นไม่นาน ดร.เพ็มเบอร์ตัน ก็เริ่มปรุงเครื่องดื่มชนิดนี้ขายที่ร้านจาค็อปส์โดยคิดราคาแก้วละ 5 เซ็นต์ ต่อมาไม่ว่าจะเป็นความตั้งใจหรือไม่ ได้มีผู้นำน้ำอัดก๊าซคาร์บอนมาผสมกับหัวน้ำหวานที่ ดร.เพ็มเบอร์ตันปรุงขึ้น จนกลายเป็นเครื่องดื่มที่ "สดชื่น ดับกระหาย ได้รสชาติ" แม้จนกระทั่ง ในปัจจุบัน ไม่ว่าใครก็ตามที่ได้ดื่ม โคคา-โคลา ก็ต้องรู้สึกเช่นนั้น

[frankness]

   

มร.แฟรงค์ เอ็ม โรบินสัน หุ้นส่วนและสมุหบัญชีของ ดร.เพ็มเบอร์ตัน ออกความ เห็นว่า "ถ้าใช้ตัวอักษร C สองตัว ในโฆษณาเครื่องดื่มชนิดนี้ก็น่าจะเข้าท่าดี" ดังนั้น เขาจึงแนะให้ตั้งชื่อเครื่องดื่มนี้ว่า "Coca-Cola" เมื่อตกลงใจดังนั้น มร.โรบินสัน ก็เขียน คำว่าโคคา-โคลา ด้วยลายมือของเขาเอง ซึ่งต่อมาได้กลาย เป็นเครื่องหมายการค้าที่รู้จักกันอย่างกว้างขวางทั่วโลก โฆษณาชิ้นแรกของ โคคา-โคลา ปรากฎในหนังสือพิมพ์แอตแลนต้า เจอร์นัล มีข้อความเชิญชวนให้ ผู้กระหายน้ำทั้งหลาย หันมาลอง "เครื่องดื่มชนิดใหม่ที่กำลังได้รับความนิยม"

[frankness]

     

นอกจากนั้น ยังแขวนป้ายโฆษณาที่ทำจากผ้าอาบน้ำมันไว้ที่กันสาดหน้าร้านจาค็อปส์ โดยมีการระบุคำว่า "โคคา-โคลา" อยู่และเหนือคำว่า โคคา-โคลา ก็เติมคำว่า "ดื่ม" เพื่อให้คนอ่านทราบว่า มีเครื่องดื่มชนิดใหม่วางขายอยู่ในช่วงปีแรก โคคา-โคลา มียอดขายประมาณ 9 แก้ว ต่อวัน ดร.เพ็มเบอร์ตัน ไม่คิดเลยว่าเครื่องดื่มที่เขาคิดค้นขึ้นจะทำกำไรมากมาย เขาจึง จัดแจงขายหุ้นกิจการโคคา-โคลา ในส่วนของเขาให้ผู้ถือหุ้นคนอื่นๆจนเกือบหมด หลังจากดำเนินการมาได้ไม่นาน และก่อนหน้าที่ ดร.เพ็มเบอร์ตันจะถึงแก่กรรม เพียงไม่กี่ปี เขาก็ขายหุ้นที่เหลืออยู่ทั้งหมดให้กับ อาซา จี. แคนเลอร์ นักธุรกิจ ชาวเมืองแอตแลนต้าผู้มีพรสวรรค์ทางการค้าต่อมา มร.แคนเลอร์ คนนี้เองก็กว้าน ซื้อหุ้นทั้งหมดจนกลายเป็นเจ้าของกิจการ โคคา-โคลา เพียงผู้เดียว
     ในช่วงปลายคริสต์ศตวรรษที 19 ในระหว่างการบูรณะประเทศหลังสงคราม ผู้ประกอบการพยายามชูโค้กให้เป็นเครื่องดื่มที่ปริ่มล้นด้วยคุณสมบัติของ “ยาบำรุงสมอง” ช่วยบรรเทาอาการปวดศีรษะในยุคของ “การสร้างบ้านแปลงเมือง” และในยุคที่เศรษฐกิจฝืดเคือง โค้กจึงได้เปลี่ยนภาพลักษณ์ใหม่โดยการนำซานตาคลอสมาใช้ในการโฆษณาเพื่อสื่อถึง “ความฟุ่มเฟือยที่ท่านมีกำลังซื้อ” และในหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 โค้กได้ก้าวไปพร้อมๆกับโลกที่พยายามแสวงหาสันติภาพ

[frankness]

     

โค้กมีภาพของอเมริกาที่หรูหรา ร่ำรวย และรักชาติ มีคุณสมบัติที่มองไปข้างหน้าเสมอ ในระยะเริ่มต้นผู้บริโภครักโค้กเพราะโค้กเป็นของใหม่และแตกต่าง และบางทีอาจเป็นเพราะโค้กสามารถรักษาอาการป่วยของพวกเขาได้จริง ต่อมาพวกเขาถือว่าโค้กเป็นสัญลักษณ์ของยุคสมัยที่ผ่านมาและผ่านไป

โค้กใช้เวลาไม่นานก็ประสบความสำเร็จในอเมริการวมและตอกย้ำชัยชนะนั้นไปทั่วโลกกลายเป็นแบรนด์ที่ทั่วโลกรู้จักมากที่สุด

[frankness]

     

โค้กผ่านศตวรรษแรกของธุรกิจไปด้วยความสำเร็จอย่างงดงาม ผู้ประกอบการได้วางแผนธุรกิจสำหรับอนาคตเพื่อควบคุมธุรกิจจากบนลงล่าง ทั้งนี้เพื่อผลประโยชน์สูงสุดของบริษัท จากยุคแรกๆที่จัดจำหน่ายเพียงหัวเชื้อของผลิตภัณฑ์ ส่วนการบรรจุขวดและจัดจำหน่ายเป็นของผู้ประกอบการรายย่อยอื่นๆ ดังนั้นโค้กจึงได้เปลี่ยนรูปแบบธุรกิจใหม่เป็นโค้กชนิดพกพา นั่นคือการควบรวบทั้งการผลิตหัวเชื้อและการบรรจุผลิตภัณฑ์เพื่อจัดจำหน่าย ซึ่งส่งผลต่อยอดขายที่มากขึ้นกว่ายอดขายจากการจัดจำหน่ายหัวเชื้อเพียงอย่างเดียว แต่นั่นกลับทำให้บริษัทโคคา โคล่ายุ่งยากมากขึ้น เมื่อผู้ประกอบการแต่ละรายก็ต่างที่จะแย่งชิงตลาดโค้กขวด ดังนั้นบริษัทโคคา โคล่า จึงต้องล้มล้างอำนาจของผู้ประกอบการเหล่านี้ โดยใช้กลยุทธ์ที่กลับไปสู่จุดเริ่มต้นทั้งหมด

[frankness]

   

จนกระทั่งปี 1981 โค้กประสบความสำเร็จจากกลุ่มผู้บริหารภายใต้การนำของโรแบร์โต กอยซูเอตาและ ดั๊ก ไอเวสเตอร์ที่มีวิสัยทัศน์ในการวางรากฐานกลยุทธ์ ได้พลิกตัวเองขึ้นมาใหม่โดยมุ่งทำงานเพื่อประโยชน์ของนักลงทุนซึ่งทำให้โค้กมีอำนาจผูกขาดในธุรกิจการบรรจุและจัดจำหน่ายแต่เพียงผู้เดียว

โคคา-โคล่า ถือได้ว่าเป็นแบรนด์เครื่องดื่มที่อยู่ในใจของผู้บริโภคมาตลอดกว่า 100 ปี จนกระทั่งก้าวขึ้นมาเป็นแบรนด์อันดับ 1 ของโลกได้

[เวสท์สงขลา_เจีย]

ขอบพระคุณ ได้ความรู้เยอะเลย 

[frankness]

 ..โทษทีคับ.ลืมแนะนำตัว..ผมเด็กรัตภูมิ..แต่ตอนนี้ห่างบ้านมาสองปีแล้ว..คิดถึงบ้านคราใด..ก็เปิด..เวปรัตภูมิ.ช่วยให้คลายเหงาได้..ที่ผมตั้งกระทู้..Coca-Cola""นั้นก็เพราะ..ผมชอบสะสมCoke''มันเป็นงานอดิเรกที่ผมชอบ..ก็เลยอยากแบ่งปัน..และหาแนวร่วม..พูดคุยแลกเปลี่ยนประสบการณ์กัน...ไม่ใช่เฉพาะCoke..ของเก่าๆๆเรื่องเก่าๆๆก็คุยกันได้...

..เก็บของเก่า..เล่าอดีต..ชอบดื่มCoke..

[/size][/color][/b]

[frankness]

ความเป็นมาของการบรรจุขวดโคคา-โคลา

การบรรจุขวดครั้งแรก เริ่มมาจากแนวความคิดที่ต้องการหาวิธีนำเครื่องดื่มโคคา-โคลา ติดตัวไปบริโภคขณะปิคนิค
ดังนั้นจึงมีพ่อค้าคนหนึ่งชื่อ มร.โจเซฟ เอ บีเดนฮาร์น (Joseph Biedenharn) จากเมืองวิคส์เบิร์ก มลรัฐมิสซิสซิปปี้ (Vicksburg, Mississippi) เป็นคนแรกที่นำน้ำเชื่อมโคคา-โคลา จากเมืองแอตแลนต้า (Atlanta) มาบรรจุลงขวดเป็นครั้งแรกในปี ค.ศ.1894 และจากความคิดนี้ ต่อมาจึงเกิดแนวความคิดเกี่ยวกับแนวทางการตลาดรูปแบบใหม่ ซึ่งได้นำไปสู่การจัดจำหน่ายน้ำอัดลมอย่างกว้างขวาง

ต่อมาในปี ค.ศ.1899 ธุรกิจการบรรจุขวดเริ่มขยายตัวเป็นกิจการขนาดใหญ่ โดย มร.โจเซฟ บี ไวท์เฮด (Joseph B.Whitehead) และ มร.เบนจามิน เอฟ โทมัส (Benjamin F Thomas) จากเมืองซัตตานุกา มลรัฐเทนเนสซี่ (Chattanooga, Tennessy) โดยได้รับลิขสิทธิ์จากทางบริษัท โคคา-โคลา ในการบรรจุขวดและจำหน่ายเครื่องดื่มโคคา-โคลา เกือบทั่วสหรัฐอเมริกา ซึ่งถือเป็นจุดกำเนิดของระบบการบรรจุขวดอันเป็นลักษณะพิเศษของโคคา-โคลา อีกทั้งยังเป็นรากฐานที่สำคัญของการดำเนินงาน

สำหรับการบรรจุขวดในปัจจุบัน บริษัท โคคา-โคลา มีการจำหน่ายหัวน้ำเชื่อมผลิตภัณฑ์ ให้แก่ผู้บรรจุขวดในประเทศต่างๆทั่วโลก ผู้บรรจุขวดแต่ละรายจะทำการบรรจุหีบห่อ ทำการตลาด และจำหน่ายผลิตภัณฑ์ภายในชอบเขตรับผิดชอบของตน โดยบริษัทโคคา-โคลา จะให้ความช่วยเหลืออย่างต่อเนื่องแก่ผู้บรรจุขวด ทั้งทางด้านการจัดการ การผลิต การตลาด การส่งเสริมการขาย และอื่นๆ ที่จะช่วยส่งเสริมให้การดำเนินงานในระบบการบรรจุขวด ให้เป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ ตลอดจนการควบคุมคุณภาพ การทดสอบและการตรวจสอบในทุกขั้นตอนการผลิต ภายใต้การดูแลอย่างสม่ำเสมอของบริษัทโคคา-โคลา เพื่อให้ผู้บริโภคทั่วโลกได้รับมาตรฐานสินค้าที่มีคุณภาพเดียวกันทั่วโลก

ในประเทศไทย บริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด เป็นผู้รับผิดชอบการบรรจุขวดและจัดจำหน่าย ยกเว้น 14 จังหวัดภาคใต้ ซึ่ง บริษัท หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน) เป็นผู้รับผิดชอบ โดยอยู่ภายใต้การดูแลของบริษัท โคคา-โคลา (ไทยแลนด์) จำกัด

[frankness]

แนะนำบ้านใหม่อีกหลังคับ cokethai.com 

[frankness]

..บ้านนี้วังเวงจัง..ไม่มีใครร่วมอุดมการณ์..เรารอท่าอยู่นะสหาย..

[frankness]

 มาดูภาพโปสเตอร์วันวานเก่าๆของ โค้ก กันดีกว่า

[frankness]

 มาร่วมกับเรา...เก็บของเก่า..ไปด้วยกัน..

[frankness]

...yahooooooo....บอร์ดนี้มิมีสาวก..คนรักโค้กบ้างเหรอ...เงียบเชียว...

[เวสท์สงขลา_เจีย]

ขอแจมด้วยนะคับ